在网络推广领域，SEO发挥着举足轻重的重要作用。所谓SEO，简单来说就是为使网站得以良好的营销效果而进行的提高网站搜索排名的优化工作。现如今，几乎所有的电子商务企业都在使用SEO技术开展网络营销。下面本文将从功能及其实现两个方面出发，简单介绍下SEO，希望可以帮助大家快速认识SEO，进而合理运用SEO。

一、SE0的功能

SEO(Search Engine Optimization)，中文含义即搜索引擎优化，是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索结果排名的方式。通常，网站的技术人员需要通过提炼搜索引擎的排名规则，对网站结构、关键字、URL、代码、链接等进行合理优化，使其公司网站或网店在谷歌、百度或雅虎等搜索引擎上的自然排名提升，为网站提高用户点击率及转化率，让网站在行业内占据领先地位，从而提升商务网站的销售量及企业品牌建设、形象推广的目标。

二、SE0的实现

SE0的实现主要分为内部优化和外部优化：

▼内部优化

1.关键字优化

关键字优化是进行SEO重要的一个环节。关键字优化主要需要考虑关键字词频、密度、页面分布等环节：

（1）关键字词频主要体现页面与该关键字之间的相关性，即某个关键字在该页面中出现的次数。关键字词频定要适量，如果为了追求页面相关性而刻意增大词频量，会被搜索引擎识别为关键字堆砌，这是一种黑帽SEO的做法，属于作弊行为，会受到搜索引擎的严厉处罚；

（2）关键字密度：关键字密度=页面关键字词频/页面总词汇量，是衡量页面中关键字词频是否合理的重要指标。一般认为，关键词密度在3%~5%左右为适宜，不要刻意追求关键字的堆积，否则会受到关键字堆砌过滤器处罚的后果，从而造成适得其反的结果；

（3）关键字分布：搜索引擎分析网页时，在HTML源代码中是自上而下地进行的。而从页面布局和用户浏览网页的习惯来看，页面一般是自上而下、自左而右进行分布及浏览的。因此，搜索引擎会更加重视网页中首先出现的内容，故我们在规划页面时也应该把相对重要的内容及主关键字重点安排在页面的顶部及左上部；

（4）关键字的权重标签：在网页中，页面制作者利用不同的HTML标签使页面中的关键字等重点的内容实现不同的视觉效果（如：字体、字号、颜色、加粗、倾斜、下划线等），这样有助于突出关键字内容，从而提高页面的相关性。

2.URL优化

URL，汉译为统一资源定位器，相当于页面的地址，用户或搜索引擎都须通过URL才能访问相应的页面。因此，对网站内部的优化也是从URL开始的。

URL优化主要需要考虑URL的命名、长度等环节因素。URL的命名尽量以该页面关键字的英文单词或拼音作为名称，这样有利于提高页面的相关性，突出页面的主题。搜索引擎在抓取页面时，对于页面的URL长度会存在特定的限制，对于超过限定长度的URL所指向的页面，搜索引擎就可能放弃收录。所以URL的命名要尽可能简短。决定URL长度的主要因素包括域名长度、路径长度及文件名长度。

▼外部优化

外部优化工作主要就是围绕增强外部链接关系而展开的，此项工作须贯彻优化的全过程。常用于增加外部链接的主要方法有：登录分类目录、交换友情链接、发布链接诱饵等。

1.登录分类目录：网站如果登录了搜索引擎特别重视的分类目录，则该站在相应的搜索引擎中就可以得以更高的权重，所以SEO工作的重点之一即将公司网站登录分类目录。各主流搜索引擎都有各自比较重视的分类目录；

2.交换友情链接：指链接双方在各自的网站上添加对方网站的链接信息的行为。交换链接是完全建立在公平、互利的基础上的，因此，在交换链接时，需要注意以下几点：在交换链接时，应该优先考虑那些与本站主题相同或相近的网站；交换友情链接尽量选择网站质量较高的网站：在选择链接伙伴时，应该优先选择那些外部导出链接数较少的网站；

3.发布链接诱饵：是指通过发布内容或资源吸引外部导入链接的行为，常用的链接诱饵包括软文、网络广告及共享软件。

企业网站是中小企业进行网络营销的重要方式之一，而在网络营销中，SEO优化技术是一种非常重要的手段，如若企业能够合理地运用好SEO手段，不仅能极大地提高企业网站的推广效果，还能为企业的良性发展奠定坚实的基础，其重要性不言而喻。